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衣柜企業提倡綠色招商理念,抵制“招商污染”

2014-09-23 來源:中國衣柜網 責任編輯:喬木 瀏覽數:732 手機訪問:全屋定制在線

在社會經濟發展日益迅速的當下,衣柜行業也正處于擴斧前行的關鍵時期。不論是美學衣柜、智能衣柜等產品類型的創新,還是“大家居”、“全屋定制”等新概念的落地,都為衣柜行業的蓬勃發展注入了新的生機與活力。在這一充滿無限可能的市場上,衣柜企業渠道招商,深耕終端渠道就顯得至關重要。但是,目前不少企業卻陷入只求“招好商”,卻不“用好商”的怪圈,在招商環境日益惡化污染的前提下,如何“綠色”招商則成為各衣柜企業亟待解決的問題。

衣柜企業提倡綠色招商理念 抵制“招商污染”

工信部近日發布數據顯示,2014年上半年我國家具制造業主營業務收入3282。1億元,累計同比增長12。9%,利潤總額176。3億元,累計同比增長17。3%。在這一利潤空前面前,不少代理商看到了衣柜行業的發展前景,越來越多的優質代理商涌入衣柜行業中,希望能成功掘金。這一大好趨勢,無疑增強了不少衣柜企業發展的信心,大部分企業紛紛走上了擴張發展規模的道路。

據統計,全國規模以上的家具企業數量不斷增多,1-5月,全國規模以上的家具企業達到4842家,同比增加了283家。企業數量的劇增,使得企業之間的招商引資競爭變得空前激烈。各企業為了盡可能地搶占優質代理商資源,可謂使勁“渾身解數”,然而一系列招商問題也隨即顯露出來。首先,企業越發注重“招好商”,卻忽視“用好商”;從大部分衣柜企業日前推出的招商口號來看,“招大商”成為品牌衣柜企業必爭的焦點。往往在招商前期,企業為了盡可能多的搶奪代理商資源,推出一系列扶持政策,吸引代理商的加入。但是,在成功招到代理商之后,扶持政策的落實卻屢屢架空,導致代理商逐漸喪失信心,最終“黯然離場”。只招商,不用商成為招商環境最大的痼疾。其次,渠道混亂,脫離實際;隨著社會的發展和行業的進步,衣柜企業的招商渠道也越來越多,從展會、招商大會,到目前正流行的網絡招商,企業能通過各種渠道網羅到最全面的代理商信息。然而,和抓取代理商一樣,企業由于不想錯失任何一個機會,選擇在各色渠道上遍布撒網,最終卻脫離實際情況,使得企業和代理商的后續發展均陷入一片混亂之中。這些招商問題,仿佛就是在日益提倡環保健康的行業發展環境中的一片“污染源”,使得各衣柜的招商工作逐漸步入“死循環”。

或許衣柜行業的招商問題遠不止上述的那么簡單,在整體衣柜行業高速發展當下,未來仍有很多我們未曾預知的瓶頸。然而,就當下來說,企業想要發展則唯有突破。只用從內而外地打破這些“瓶頸”,整個行業發展的外部環境才有可能重回“綠草藍天”。

首先,合理規劃,節流引源

衣柜行業的規模越鋪越大,不僅是衣柜品牌企業越來越多,加入到這個“游戲”中來的代理商也越來越多。面對極具誘惑力的優質代理商,企業切不可“猴急”!在企業招商之前,必須根據市場現狀,以及企業未來的發展規劃,做出合理的招商布局。選取適合自己的招商方式,把網收小,不僅可以節省部分招商成本,也能使得自己招商工作更為精準有效。有效避免了招商工作過程中出現不必要的資源浪費。

其次,網絡為先,扶持到位

在當下信息化的時代背景下,網絡招商日益成為衣柜行業招商的主流,特別是與數月前上線的“中華建材·云招商”體系,更是受到了各大衣柜企業和代理商的支持。企業通過云招商體系可以獲得最精準的一對一招商服務,大大提高了招商的效率和成功率。有效避免了過往招商經理各地區跑市場所產生的成本費用,減少了大規模的招商大會數量,由此杜絕了活動過程中“招商垃圾”的產生。

另外,對于前期企業承諾的扶持政策,衣柜企業必須切實落實到位。唯有將政策落實,才能真正彰顯衣柜企業的實力,也才能真正將優質代理商緊緊團結在自己的周圍。

不論是招商過程中的浪費、企業與代理商之間的背離,以及企業招商渠道的盲目撒網等,這都是衣柜行業“招商污染”的臨床表現。在環保健康日益成為人們普遍追求的潮流當下,衣柜招商也必須掌握“綠色招商”的理念和策略,幫助企業成功拓寬終端市場建設。

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