資源整合一直是家居行業的熱門話題,它不僅是行業發展的方向,也是各家居企業在行業進程中進擊的“新姿態”。誠然,整合也有多個層次,以前我們常說的整合可能更多的只是局限于營銷層面,比如冠軍聯盟,即在品牌團購中將相互配合的
產品類別放在市場上一起推廣;另外,收購、品牌跨界合作等也都是一種整合。從整個家居行業來看,尤其是
衣柜產品,其產業整合的趨勢正愈演愈烈。
家居整合腳步停不下來,與房產整合是未來大勢?
近兩年來,中國家居界整合不斷,去年有知名品牌
大自然攜手德國頂級
櫥柜制造商ALNO集團推出威爾曼
櫥柜,今年衣柜行業則有
索菲亞衣柜引進法國知名櫥柜商SALM集團聯手打造司米櫥柜。除此之外,不少
衣柜品牌紛紛與其他家居企業品牌抱團,在自建商城、天貓電商等平臺之上的品牌聯盟更是打得火熱,在一片“相愛相殺”中將衣柜行業的整合大戲推向了高潮。
從目前的衣柜行來來看,一直存在著大行業小企業的情況。除了索菲亞等知名品牌,中小企業數量眾多一直是衣柜行業的發展現狀。有數據顯示,包括衣柜在內的家具行業內,還沒有一家企業可以占到整個行業市場百分之一的份額。而混亂的格局,將對整個行業的長遠發展極為不利。毋庸置疑,行業整合的結果將會使資源越來越向若干個品牌企業集中,從而加速衣柜行業品牌格局的形成。換句話說,目前衣柜企業正處于這一品牌格局形成的關鍵時期,企業未來的每一步似乎都顯得尤為重要。
在當前大產業鏈的整合時代下,如若企業不能將品牌做大做強,最終必將在這個戰場黯然離場。在這一形勢之下,有專家提出家居行業與地產的互動整合是未來的大趨勢。在目前企業間的整合大都囿于家居圈的背景下,跳出圈外去無疑顯得有些冒險。但是,是否就真的沒有可能呢?筆者接下來就來說說它的可能性。
可能性一:上下游的集群關系;
衣柜行業作為房產的下游產業,其發展一直以來就與房產有著“剪不斷,理還亂”的關系。自行業上半年的發展來看,樓市疲軟,在很大程度上就導致衣柜行業需求不旺,這也可以看出樓市對衣柜行業所產生的影響。既然,關系如此“親密”,何不合為一體,共謀發展?
從此前的房產促銷活動中,這一整合形勢也已經初露端倪。“買房送家裝”、“買房送家具”等樓市促銷手段就已經體現了房產與家具產業的捆綁銷售,這也給衣柜行業做了一個良好的示范。在整合形式大熱的局勢下,與上游抱團發展,共應風險。
可能性二:一站式需求擴大化;
對于購置新房的消費者來說,房屋交付之后面臨的頭等大事就是房屋的裝修,以及家具的添置。一直以來,新房裝修、舊房改造就是衣柜企業最為看重的兩大市場,與房產企業聯合起來,無疑就將其中一大市場攬入懷中。
并且,從當前消費市場來看,一站式購物已經成為當下的消費潮流。目前這種購物需求在家居行業演繹得淋漓盡致,各品類的家居品牌抱團整合促銷也正是為了滿足消費者這一需求。隨著行業的發展,一站式需求勢必將會擴大,不僅僅局限于家居產業。如若在消費者買完房的當下,立即就能選擇到心儀的衣柜等家具產品,并且將整體家裝風格一并解決。這種方式會受到消費者的青睞,也為衣柜行業與樓市的整合提供了新的可能。
可能性三:標準化定制的將來式;
目前衣柜行業的發展模式主要是高端
定制以及中低端的標準化生產,這兩種形式所生產出來的衣柜產品價格自然也就截然不同。然而,在行業不斷成熟,人們生活追求不斷提高的當下,
定制化儼然已經成為衣柜行業發展的主旋律。
那么,放在大環境下來說,隨著90后,甚至是未來00后的成長與崛起,個性化必然是未來消費的主流。而這一追求,也將會從家居等行業擴散到各個產業區域。我們可以大膽想象,在樓盤開建之時,戶型以及相關配套家具就已經按照消費者的個性需要而建造。在建房子之時,企業就已經把家居產品的相關標準植入進去了。在未來的十年或者二十年,標準定制的擴大化,并不是空談,這也為兩者之間的大產業鏈整合畫下了藍圖。
現在衣柜行業已經站在了整合的路口,外部市場壓力與內部行業競爭促使著這個行業不斷變革。衣柜企業著眼于內部產業的整合之時,或許還將眼光放得更長遠一點。抓住機遇,在未來的發展歷程中,不少衣柜企業還將有“機”可乘!