據悉，新《商標法》將于2014年5月1日正式開始實施。其中明文新規定：“禁止生產者、經營者將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業活動。”這一規定將把“馳名商標”永久地開除經濟市場，同時也預示著“馳名商標”這一企業品牌宣傳時代將終結。沒有“馳名商標”外衣的包裹，衣柜企業無捷徑可走，只有將一切工作重心轉移到樹立品牌、打造衣柜產品、獲得消費者的信賴上來。

“馳名商標”時代已走向終結

新修改的《商標法》將于2014年5月1日起正式施行，屆時有關部門將認真組織相關培訓、及時清理配套法規、不斷提高審查效能、依法加強監管執法、加強干部隊伍建設，以貫徹落實好新的《商標法》。《商標法》是確認商標專用權，規定商標注冊、使用、轉讓、保護和管理的法律規范。在加強企業商標管理，保護商標專用權，促進商品的生產者和經營者保證商品和服務質量，維護商標信譽和保證消費者的利益，乃至促進社會主義市場經濟的發展都起著至關重要的作用。本次新法的實施，最引人注目的莫過于“馳名商標”的落幕，大部分經銷商都已開始將原先印有“馳名商標”的產品退還給廠家，將等待廠家更換包裝之后才重新出售。據工商部門執法人員介紹，不少企業囤積的印有“馳名商標”的商品包裝或宣傳單等，如不及時處理，5月1日起自動作廢。因此不少衣柜企業正爭分奪秒地進行產品包裝的換代升級，他們也將以煥然一新的面貌投入到新一輪的市場競爭當中去。

消費者良好口碑高于一切

“馳名商標”被勒令停止使用，究其根本原因還是消費者以及企業長久以來對“馳名商標”的誤讀，據消費者反映，當看到衣柜產品上標有“馳名商標”，無形中給人以信譽保障，購買時會放心些。企業便抓住了消費者的這一心理，將“馳名商標”作為產品宣傳主打策略，從而擾亂了市場公平競爭的環境。據有關法律人士稱，馳名商標其實不是榮譽概念，而是一個法律概念，其并不能體現商品品質和品牌美譽度，企業也不得將其當成榮譽稱號。“把榮譽概念用來消費”這一現象逐漸成為各行業的發展現狀。作為衣柜行業來說，這種榮譽稱號代表的消費者對于其品牌產品的關注和信任。所以，越來越多的企業開始將這些榮譽稱號變成營銷的手段，甚至有企業不惜代價地憑空為自己捏造一些所謂的榮譽，以此來吸引消費者。這樣造成的后果則是企業開始“本末倒置”：重視虛無縹緲的榮譽而忘卻了產品的實質。所以，消費者良好的口碑比任何榮譽都要重要，再好的包裝也只能一時的抓住消費者。因此，企業只有將自己的產品質量有所保證，品質能過硬，才能在不斷變化的外部條件下，站穩自己的腳跟。

衣柜產品永遠都是衣柜企業的核心競爭力，只有將衣柜產品落到實處，提升衣柜品質，贏得消費者良好口碑，衣柜企業“稱霸”未來市場便指日可待。