近日，根據工信部公布的數據顯示，家具行業上半年利潤總額176.3億元，累積增長17.3%，仍然是一個有利可賺的行業。然而，具體到衣柜行業，無利可賺的聲音卻是此起彼伏。通過市場調查發現，盈利不佳的企業多屬于中小衣柜企業，實力衣柜企業發展之路依舊平坦。而這不同，主要歸因于品牌。

中小衣柜企業拉低衣柜行業盈利水平

近幾年來，衣柜行業告別“暴利時代”的言論不絕入耳。不可否認，隨著賣場租金的提高、原材料和人力成本的提升，各衣柜企業的生產、經營等成本也不斷上漲。同時，由于樓市低迷，人們市場消費觀念日趨理性等因素，衣柜市場需求在不斷下降。投入與產出不成正比的結果，讓不少衣柜企業直呼錢不好賺，行業進入微利時代。

然而，根據市場調查發現，那些品牌實力強的衣柜企業就算是在淡季，也有消費者去購買，仍有利可賺;而那些品牌實力稍弱的中小型衣柜企業就算是在剛過的傳統中秋銷售旺季，生意也很冷清。由此看出，整個衣柜市場不是沒有企業盈利，而是由于那些沒有品牌優勢的中小衣柜企業數量占絕大多數，銷售不佳，拉低了整個行業的盈利水平。

根據上半年家具行業的整體運行情況來看，事實也確實如此。在工信部近日公布的2014年1-6月家具行業運行情況中，上半年我國家具制造業利潤總額176.3億元，累計同比增長17.3%，大型家具企業發展趨勢較好，多數中小型企業缺乏核心技術，沒有實現品牌化管理，抗風險能力較差，盈利能力不強。而衣柜行業就是一個很好的縮影：實力衣柜企業愈來愈強，中小型衣柜企業愈來愈弱。

不當“拖油瓶” 中小衣柜企業需重視品牌建設

身處同一個市場環境，為什么兩類衣柜企業的發展趨勢會如此大相徑庭，關鍵還在于品牌影響力的強弱。實力衣柜品牌是一種擲地有聲的宣傳，就像剛出爐的蘋果6，在還未面世之前，就讓眾多人翹首以盼;而那些名不見經傳的中小衣柜品牌，就算推出再多花式各樣的促銷活動，也很難讓消費者最后購買。

業內人士分析表示，在當下市場低迷的情況下，品牌的吸金效應已尤為明顯。在9月10日召開的中國家具業戰略發展峰會上，某知名家具品牌的負責人就表示，下一個30年的競爭，一定是品牌正面戰和企業淘汰戰的競爭階段。中小型企業要達成目標，必須重視品牌的塑造，實現品牌的價值。

因此，中小衣柜企業應該下定決心，不當拉低衣柜行業發展水平的“拖油瓶”，重視企業品牌的建設，力爭提高品牌競爭力。具體而言，可從以下幾方面著手：首先，從細小處入手打造品牌。過去很多中小衣柜企業參照“市場有什么我就模仿什么，稍加改改就行”的理念，把自己送進了墳墓。現在企業應該從小處著眼，打造“專精特新”的產品，縱向深挖，塑造出具有不可替代性的頂級爆款，才能以小博大。其次，善用整合，找準最佳利益點。品牌傳播對企業塑造品牌至關重要，但對中小衣柜企業來說，推廣品牌第一個面臨的便是費用和宣傳策略的難題。對此，專家認為，在廣告泛濫的大環境下，中小衣柜企業需要有效調整營銷推廣策略，在宣傳推廣中應該側重精準廣告、精準公關、新媒體自營等幾個方面的策略。

總之，在品質為王的時代，中小衣柜企業加強品牌的建設，不僅能提升自身企業市場競爭力，增強抗風險能力。從宏觀角度來看，更能提升整個衣柜行業的發展水平，助力整個行業走上復興之路，重挽曾經的輝煌，再次進入高利潤時代。