市場低迷成本上漲 經銷商陷入經營困境
近年來,由于受房地產市場低迷的影響,作為下游產業的衣柜行業也受到了明顯影響,市場呈現疲軟之態。同時,由于原材料、人力成本的上漲,企業的生產、經營成本也不斷增加。一頭是市場疲軟,一頭是企業成本激增,這讓衣柜行業陷入種種困局,而各衣柜經銷商也陷入經營困境。
擺脫經營困境 衣柜商家還需靠自己
在衣柜行業,市場淡旺季明顯,衣柜經銷商在淡季的人工、店租、倉儲等各種開支都是靠旺季的幾個月來彌補。同時,受市場大勢影響,再加上市場上品牌眾多,同質化嚴重,為此不少人建議,在當前的形勢下,衣柜企業應設法降低成本,適當分擔一下經銷商的壓力,共同度過市場危機。然而,衣柜經銷商需認識到,企業只能幫助自己解決部分問題,面對困境更多的還是要靠自己!
擺好心態 衣柜商家需打破傳統銷售思維
做好淡季營銷。過去,很多衣柜商家認為淡季不需要做營銷,然而,有些顧客喜歡在淡季買東西,以得到物美價廉的產品,為此,衣柜經銷商可以把平時積累的庫存,以比較實惠的價格進行促銷。另外,衣柜經銷商可在淡季對客戶進行回訪,或直接跟目標顧客的小區物業管理公司聯系,由小區物業管理公司組織并指引去顧客家做免費的售后服務或回訪。淡季是經銷商盤點產品的好時機。
抓住電商商機。龐大的數據無不反映著電子商務這個龐大的消費市場,開啟了衣柜行業巨大的發展空間。這些信息都預示著網絡營銷渠道將成為衣柜商家另一龐大的舞臺。總之,在困難時期,衣柜經銷商要相信機遇總是留給那些有準備的人,通過走出去,請進來,變被動為主動的行銷,可以樹立品牌形象,刺激消費者的購買欲望。
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